La popularité des clubs ne se limite pas aux résultats sportifs, mais s’étend à la puissance marketing et à l’attrait mondial des stars et des marques. Selon une étude menée par Euromericas Sport Marketing et publiée par le journal espagnol AS, les clubs européens sont en tête de liste, avec un club asiatique, un club nord-américain et deux clubs sud-américains dans les dix premiers.
Classement mondial des clubs les plus vendus en 2025 :
- Le club saoudien d’Al Nasr est devenu un phénomène commercial grâce à Cristiano Ronaldo, qui a vendu 1 281 000 maillots, dont 925 000 (72 %) portent son nom depuis son transfert en 2023. Sadio Mane a stimulé les ventes en Asie, mais le club est en retard sur Al Hilal en termes de trophées.
- Chelsea a profité de ses victoires à la Coupe du monde des clubs de la FIFA et à la Coupe de la Conférence, tout en renouvelant son équipe avec des stars comme Estevao et Joao Pedro, pour dépasser Arsenal et Tottenham et devenir le club le plus influent de Londres sur le plan commercial.
- Flamengo est le club le plus titré du Brésil, ayant remporté sa quatrième Copa Libertadores et son neuvième titre national, avec plus de 65 millions d’adeptes sur les médias sociaux et l’attrait touristique de Rio de Janeiro.
- Manchester United, malgré une saison catastrophique en EPL (15e place) et le limogeage de l’entraîneur Robin Amorim, reste le club le plus vendeur en Angleterre grâce à Bruno Fernandes et à de nouvelles recrues comme Mateusz Konya, Brian Mbiumo et Benjamin Chissoko.
- Boca Juniors, deuxième club d’Amérique du Sud, s’appuie sur ses racines populaires dans le quartier de La Boca, une identité forte, des légendes comme Maradona, le stade emblématique de La Bombonera et la célèbre rivalité avec River Plate.
- L’Inter Miami de David Beckham a connu un boom commercial grâce à Lionel Messi, qui a marqué 35 buts et délivré 24 passes décisives en 35 matchs de MLS. Les couleurs rose-rouge sont devenues une marque mondiale.
- Le Bayern Munich est une équipe polyvalente qui ne compte pas sur une seule star, emmenée par Vincent Kompany dans sa quête d’un septième titre en Ligue des champions. Harry Kane mène l’attaque avec Luis Diaz, Michael Scholes et Jamal Musiala, et l’équipe a marqué 93 buts en 26 matches pour une seule défaite.
- Le PSG Paris est synonyme de mode, et le club a remporté six trophées historiques sous la direction de Luis Enrique la saison dernière, y compris la Ligue des champions (5-0 en finale contre l’Inter). Le club a délaissé les grandes stars au profit des jeunes talents, ce qui a stimulé ses ventes commerciales.
- Le FC Barcelone est arrivé en tête des ventes grâce à Lamine Yamal, considéré comme l’héritier de Messi et l’un des trois meilleurs joueurs du monde. Sous la houlette de Hansi Fleck, l’équipe a renoué avec la compétition en réalisant un triplé national et en remportant la Supercoupe d’Espagne 2026, tout en restant derrière le Real Madrid sur le plan commercial.
- Le Real Madrid a établi un record historique en vendant 3 133 000 maillots en 2025, devenant ainsi le premier club à franchir la barre des trois millions. Kylian Mbappé a été la star du spectacle, remportant le Soulier d’or européen et battant le record de buts en Liga de Ronaldo dès sa première saison.
Le rapport souligne l’influence continue de Messi et de Ronaldo sur les ventes, la montée en puissance de nouvelles stars telles que Yamal et Mbappé, et la confirmation de la domination des clubs européens avec l’émergence de facteurs globaux tels que les stars individuelles et l’attrait régional.
