Le maillot de l’équipe nationale féminine d’Angleterre, qui a remporté le titre de l ‘Euro 2025 en Suisse, a enregistré des ventes sans précédent, dépassant largement les ventes de l’édition précédente du tournoi, ainsi que celles du maillot de l’équipe pour la Coupe du monde féminine de la FIFA 2023,selon Nike, le concepteur des uniformes de l’équipe.
Nike a déclaré que la demande pour le maillot était importante, en particulier de la part des enfants, ce quireflète l’intérêt accru pour l’équipe nationale féminine et son succès dans la conquête d’une base de jeunes supporters.
Chloe Kelly et Lucy Bronze ont contribué à stimuler les ventes du maillot, grâce à leur popularité sur et en dehors du terrain, après leur contribution significative au titre continental.
Le sacre de l’Angleterre à l’Euro 2025 a été l’un des événements sportifs marquants de l’année dans le pays, le match final ayant enregistré les plus fortes audiences télévisées en Grande-Bretagne en 2025, et les organisateurs du tournoi ayant annoncé des chiffres de fréquentation record.
Ces bons chiffres de vente interviennent deux ans après que Nike a été critiqué lors de la Coupe du monde féminine de 2023pour ne pas avoir fourni de maillots à la gardienne de but anglaise Mary Earps dans la collection officielle.
Ces critiques ont conduit plus de 152 000 personnes à signer une pétition demandant le retrait du tee-shirt du marché, ce à quoi Nike a répondu par la suite. Le tee-shirt a été épuisé dans les cinq minutes qui ont suivi sa sortie, une pression évidente qui a ensuite contribué à la correction de la trajectoire marketing de l’entreprise.
Le succès du maillot des Lionnes de cette année reflète l’évolution croissante du statut du football féminin, non seulement sur le plan sportif, mais aussi sur le plan commercial et au niveau des supporters.
