سجّل قميص منتخب إنجلترا للسيدات، الذي تُوّج بلقب بطولة أمم أوروبا “يورو 2025” في سويسرا، مبيعات غير مسبوقة، متفوقًا بشكل واضح على مبيعات القمصان الخاصة بالنسخة السابقة من البطولة، وكذلك على مبيعات قميص الفريق في كأس العالم للسيدات 2023، وفق ما أعلنت شركة نايكي المصممة للزي الرسمي للمنتخب.
وأوضحت “نايكي” أن الإقبال على شراء القميص كان لافتًا، خاصة من قبل الأطفال، ما يعكس زيادة الاهتمام بالمنتخب النسوي ونجاحه في كسب قاعدة جماهيرية شابة.
وأكدت الشركة أن النجمتين كلوي كيلي ولوسي برونز كان لهما دور بارز في تعزيز مبيعات القميص، بفضل الشعبية الكبيرة التي تحظيان بها داخل وخارج الملاعب، بعد مساهمتهما البارزة في تحقيق اللقب القاري.
ويُعد تتويج إنجلترا بـ”يورو 2025″ من أبرز الأحداث الرياضية في البلاد هذا العام، إذ سجلت المباراة النهائية أعلى نسبة مشاهدة تلفزيونية داخل بريطانيا في 2025، كما أعلن منظمو البطولة عن أرقام قياسية على مستوى الحضور الجماهيري في الملاعب.
وتأتي هذه الأرقام القوية في المبيعات بعد عامين من الانتقادات التي وُجهت لـ”نايكي” خلال مونديال السيدات 2023، بسبب عدم توفير قمصان لحارسة مرمى إنجلترا ماري إيربس ضمن المجموعة الرسمية.
الانتقادات دفعت أكثر من 152 ألف شخص إلى التوقيع على عريضة تطالب بطرح القميص في الأسواق، وهو ما استجابت له “نايكي” لاحقًا. وقد تم بيع القميص بالكامل خلال خمس دقائق فقط من طرحه، ما شكل ضغطًا واضحًا ساهم لاحقًا في تصحيح المسار التسويقي للشركة.
نجاح قميص “اللبؤات” هذا العام يعكس التحوّل المتزايد في مكانة كرة القدم النسائية، ليس فقط على المستوى الرياضي، بل أيضًا في الجانب التجاري والجماهيري.
